直接降价最受欢迎,东风悦达起亚进口车以性价比冲击市场

刚夺得《汽车族》杂志评选的“2006年度车型”的一汽丰田皇冠已面临尴尬。昨天,《第一财经日报》从一汽大众和天津丰田汽车公司获悉,由于奥迪和锐志的双阻击,皇冠销量近3个月来直线下滑,11月份更是创下年度最低销售纪录——1500辆左右。
上海一家丰田4S店的销售经理表示,新奥迪A6车型日益丰富后,消费者开始放弃此前已下的订单,11月份这一现象更加明显。另外,同门兄弟锐志3.0上市后也对皇冠3.0的订单有一定影响,特别是3.0L的锐志对低价位皇冠冲击更为明显。

据北京晚报报道,网上车市的调查显示,直接降价是消费者最欢迎的促销方式。

两年,韩系国产车如北京现代、东风悦达起亚的车型在中低端市场具有相当的竞争力,而进口车如起亚欧菲莱斯等车型也走俏车市。今年以来,起亚进口车在沪销售走强,狮跑、索兰托等车型出现了供不应求的状况,其销量比去年同期大幅度增长。市场人士分析,韩国之所以热销主要基于其较高的性价比,外形时尚亮丽,配置丰富,售后服务周到。一些消费者表示,在品质、外形和安全等方面,韩国车已经与欧美和日本品牌差别不大。由于进入国内市场较晚,品牌认知度不高,许多人对于韩系特别是起亚的进口车型了解不多。近日,笔者从起亚进口车上海总代理中智汽车了解到有关车型和价格的情况,供消费者参考。

今年3月份上市的皇冠曾对高端国产车市场产生巨大冲击,尤其是其选择在新、老奥迪A6上市更迭期切入市场的营销手段更显“老辣”。4月其销量曾达3000辆,此后很长一段时间内月均销量也保持在3000辆以上。目前,34万~39万元的皇冠3.0系列车型占据了全部皇冠的主要份额。“皇冠上市时的大部分订单就是从奥迪A6手上抢走的。”一汽大众奥迪品牌部的王先生称,“我们在新奥迪A6上市之后,根据在40万元左右的这个级别的车型占据当前豪华车销量的主要部分,在2.0T和2.4T的新奥迪A6市场定位有一些调整。”

在“消费者倾向的促销方式”调查中,有近八成的消费者认为直接降价是最直接的促销方式,有两成的消费者赞成赠送售后服务和延长保修时间。在“不同消费者对促销的看法”的调查中,七成消费者认为是车市竞争激烈的表现。另有三成消费者认为是厂家降价的前奏。消费者认为厂家在促销中也起到一定的作用。

购买建议

但是,从9月份到11月份,皇冠销量不断下滑。9月份其销量达4500 辆,10
月份减到2500辆。而与此同时,奥迪A6的销量直线上升。在新奥迪A6接连推出2.0T和2.4T系列之后,该系列销量从6月份的2000多辆一路攀升到11月份的5600辆,创下了A6系列今年以来的最高月度销量纪录。

网上车市的相关数据统计表明,从目前的情况来看,年底价格还会继续下降,网上车市预计2005年全年国产轿车市场价格平均下降幅度会在5%左右;目前进口车市场主流车型处于厂家和渠道优势地位,年底价格大幅度下降的可能性较小,预计全年进口车降幅在3%左右。目前降价车型不论是在车型数量还是价格变化幅度上都明显大于涨价车型,整体汽车市场价格下降明显。

售价:16.8万元。现代的都市家庭需要一辆休闲车来满足出游、购物以及商务的需要。外观应该时尚、紧凑,内部空间应宽松,价格应该实惠,而配置应该尽可能的丰富。从这个角度上来说,起亚佳乐不失为一款时尚实惠的进口车。

佳乐:时尚休闲车

佳乐的配置丰富,设计的品相不错,在功能与舒适度上可以满足许多人的需求,生产工艺及质量接近日系车。引擎动力输出持续性不错,急行、慢跑,表现均令人满意。路感清晰,行驶舒适性与稳定性良好。在功能性设备方面,佳乐的配置十分丰富,装备了自动恒温空调系统、附带电加热除雾功能的轻触式电子折叠后视镜、空气质量自动控制系统、无钥匙开锁系统、倒车雷达等设施,而这些装备在同类国产车上一般很难看到。可以说对手身上有的,佳乐基本都会有。

在朴实的外表下,佳乐不求某一方面出类拔萃,一切设计都围绕实用和实惠开展。而这些特点正是家用小型MPV最能打动私车用户的关键。比较下来,佳乐以其时尚的外观、丰富的配置以及较低的价位获得了明显的性价比优势。

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